A Teoria da Ação Racional (TAR) é um dos três modelos clássicos de persuasão. A teoria também é usada no discurso da comunicação como uma teoria da compreensão. A teoria da ação racional foi desenvolvida por Martin Fishbein e em 1967 e foi derivada de pesquisas anteriores que começaram como a teoria da atitude. A teoria visa explicar a relação entre atitudes e comportamentos dentro da ação humana. A TAR é usada para prever como os indivíduos se comportarão com base em suas atitudes e intenções comportamentais preexistentes. A decisão de um indivíduo de se engajar em um determinado comportamento é baseada nos resultados que o indivíduo espera que surjam como resultado da realização do comportamento.