Em cosmética, Primer é utilizado antes da maquiagem (olhos, pele, lábios, unhas), com o principal objetivo de suavizar e fixar o item escolhido por um tempo maior, especialmente em temperaturas adversas. Ele existe em texturas e versões variadas como creme, serum, gel, balm, com ou sem cor ou com proteção solar. Da mesma maneira que é adequado usar um selador antes de pintar uma parede, você também pode "selar" a pele, pálpebras, cílios e lábios antes de aplicar a maquiagem.